Семантическое ядро (СЯ) — это совокупность слов, словосочетаний, фраз (ключевых запросов), которые используются на сайте, в разделах и страницах, и максимально точно описывают тематику сайта.
Семантическое ядро призвано ответить на вопрос: о чём этот сайт или о чём тот или иной раздел сайта. Собранное ядро конкретизирует и определяет смысл существования сайта — какого рода, каким образом, для чего, с какой целью он представляет в сети ту или иную информацию, товары, услуги.
На основе семантического ядра формируются метатеги страниц, подписи к иллюстрациям, а также непосредственно само содержание и заголовки страниц. Семантическое ядро позволяет организовать перелинковку страниц, чтобы предоставить посетителю максимум полезной информации. СЯ позволяет эффективно сгруппировать информацию, товары и услуги для целей продвижения сайта и в соответствии с потребностями клиента.
Структура сайта на основе семантического ядра
Если сайт находится в разработке, то семантическое ядро используется для создания структуры сайта. Фактически работу над сайтом следует начинать со сбора семантического ядра.
Если семантика собирается для существующего сайта, то на основе полученного ядра корректируется структура сайта — добавляются или переносятся страницы и разделы, дорабатывается их содержимое.
Таким образом, работа с семантическим ядром подразумевает три основных этапа:
- сборка семантического ядра;
- создание или корректировка структуры сайта на основе СЯ (создание / перемещение / удаление разделов и страниц сайта);
- организация перелинковки страниц.
Сбор семантики
Для сбора семантики необходимо понимать намерение пользователя (интент), что именно он хочет получить в результате поиска, соотносить цели пользователя с целями сайта и подбирать те ключевые запросы пользователей, которые соотносятся с целями сайта.
Понимая различие в намерениях, не допускать смешивания разных намерений в одном разделе или на одной странице сайта. Для разных намерений создаются разные страницы, а иногда и разделы сайта. Страница или раздел должны максимально точно отвечать намерениям пользователя, благодаря этому сайт будет более востребован и поднят в выдаче на верхние позиции.
Итак, намерения пользователя могут быть:
- общими, т.е. они не содержат никакого намерения, кроме получения общей информации, например: ноутбук, фотоаппарат — здесь неясно, что хочет пользователь, купить, посмотреть рейтинг, получить представление об ассортименте. Тем не менее общие цели можно соотнести с информационным общего типа, поскольку на основе этих целей могут формироваться конкретные разделы или информационные страницы;
- информационными, например, — рецепт блинов, рейтинг фотоаппаратов, смартфоны 2024, ноутбук замена пасты. Пользователь ищет ответ на вопрос, а не пытается купить услугу или товар. На основе таких запросов допустимо строить блог магазина, но никак не структуру магазина / каталога товаров;
- транзакционными, например: смартфоны дешёво, скидки на телевизоры и т.п. То есть пользователь пытается решить задачу, результатом которой может стать покупка и такие цели естественно использовать для карточек товаров или посадочных страниц;
- навигационные: поиск организации, поиск определённого типа товаров "зеркальные фотоаппараты", конкретных брендов "смартфоны самсунг" и т.п.
Запросы, входящие в семантическое ядро, также различают по частотности:
- высокочастотные;
- среднечастотные;
- низкочастотные;
Частота может варьироваться в зависимости от региона или целей запроса. Так, общий запрос "смартфоны" будет более высокочастотным в сравнении транзакционным "смартфон самсунг купить"
При создании структуры сайта запросы группируются по смыслу и с учётом частотности.
Также для целей создания структуры сайта, запросы можно разбивать на группы:
- коммерческие, обычно содержать слова "купить", "заказать", "цена" и т.п.;
- геозависимые с указанием конкретных регионов;
- сезонные, например, запрос "чернозем купить" наиболее популярен в весеннее время;
- внесезонные;
- брендовые;
- и т.д.
Процесс сбора семантики осуществляется в несколько этапов:
- сбор базовых запросов, отвечающих целям сайта и его разделов;
- расширение — добавление моделей, характеристик, брендов, всевозможных уточнений
- чистка — удаление запросов, не отвечающих целям сайта
- группировка (кластеризация) запросов для распределения однотипных запросов по страницам сайта.
Сборка базовых запросов
Базовых запросы максимально точно описывают ваш бизнес, продукцию и услуги, которые вы продаёте или производите. Это может быть список товаров, услуг, брендов, особенностей товаров и услуг и т.п..
На рисунке пример небольшого списка для производителя металлической мебели.
Если сайт уже существует, то в базовые запросы пойдут заголовки страниц, как правило в H1, содержимое в title и description.
Анализируем топ выдачи и аналогично собираем заголовки страниц, разделов и метатеги конкурентов.
Проверяем через вордстат точную частотность базовых запросов (в кавычках "шкаф металлический"), корректируем при необходимости.
Нормализуем запросы путем приведения к прямому соответствию с тем, что требуется в соответствии с темой сайта.
Пример: запрос "песок продажа" может подразумевать и строительный песок и золотой песок и полимерный, продают квартиры в поселке Пески, существует курорт Золотые пески, песок существует в почках. Вот эту многозначность необходимо устранить путем нормализации. Продаете золотой песок — так и писать с уточнением "золотой", если строительный, то добавлять это уточнение и т.п.
В результате нормализации не должно остаться случайных запросов, которые не соответствуют нише. В запросах не должно быть опечаток, случайных символов и знаков препинания. Все запросы должны иметь частотность отличную от нуля. Из двух вариантов схожих запросов "шкаф для инструмента" и "шкаф для инструментов" или "шкаф инструмент" оставляем запрос с большей частотностью
Расширение семантики
Для целей максимального охвата ниши делаем парсинг выдачу гугла и яндекса, используем доступные базы. Инструментов для этого много — букварикс, вордстат, гугл-аналитика, яндекс-метрика, вебмастер, кейколлектор, поисковые подсказки и т.п. В полученном списке выбираем запросы, соответствующие вашему сайту. Результат сводим в таблицу, чистим от дублей, удалям автоматически сгенерированные запросы и запросы с низкой частотностью.
Дополнительные запросы также можно получить в поисковых подсказках, которые обычно находятся внизу поисковой выдачи. см. также ищут.
Частично можно собрать семантику у конкурентов, введите ваши запросы в поисковой строке и у первых трёх-пяти сайтов (не агрегатов) посмотрите как организована структура по каким терминам.
Бесплатно получить подборку запросов можно на сервисе Букварикс, достаточно недорого можно собрать семантику на сервисе XMLRiver.
После сбора семантики необходимо провести её чистку и избавится от повторяющихся запросов, запросов не соответствующих теме сайта или запросов с т.н. мусорными хвостами вроде "пластиковые окна своими руками" "пластиковые окна смотреть видео" "пластиковые окна фото". Такого рода запросы не приведут клиентов на сайт.
Следует избавиться от фраз с нулевой частотностью (по вордстат). Удаляются фразы с перестановкой слов (дубли) с названием агрегаторов и конкурентов и т.п.
Следующий этап работы — группировка (кластеризация) запросов
Группировку запросов можно выполнять несколькими способами, например:
- в соответствии с потребностями пользователя (купить, заказать, получить информацию, найти)
- по топу выдачи поисковых систем — два схожих запроса вводятся в поисковую строку и результаты сравниваются по урлам (URL) из топ-10, при совпадении урлов в обоих выдачах, запросы относят к одной группе.
Для коммерческих сайтов первое разделение запросов делаем по типу — информационные или транзакционные (коммерческие). Информационные запросы в дальнейшем можно использовать для создания блога сайта.
Коммерческие запросы группируем по урлам (URL). В кластеризации по урлам различают два подхода — soft и hard.
Как это работает: берут похожие запросы X и Y и Z и смотрят выдачу по ним. Если в выдаче есть одинаковые страницы для запроса X и для запроса Y, обычно это 4-5 совпадений, то эти запросы объединяют. Также поступают и с запросом Z - если есть общие урлы между поисковыми выдачами для X и Z или Z и Y, то Z также добавляют в общую группу.
При этом если есть общие урлы между X и Y, X и Z, то между Z и Y общих запросов может и не быть в этом отличие soft от hard кластеризации.
Таким образом, hard кластеризация — это когда запросы X и Y и Z имеют в выдаче общие урлы между X и Y, Y и Z, X и Z. Порог совпадения обычно не более трех.
Это довольно жесткое условие для кластеризации и применяется редко.
Кластеризацию для небольшого сайта-визитки возможно сделать вручную. Для более крупных сайтов лучше использовать соответствующие инструменты, которых в сети достаточно. Например, программа KeyCollector позволяет легко справляться с кластеризацией больших объёмов
Работа с сайтом на основе семантического ядра
Итак, семантическое ядро собрано и кластеризовано. Теперь можно начинать второй этапы работы с ядром, тот, ради которого оно и собиралось:
- на его основе создается структура сайта;
- определяются разделы и одиночные страницы;
- определяется информация, которая должна быть представлена на тех или иных страницах и разделах, форма ее представления;
- организуется перелинковка страниц.
Если сайт уже существует, то:
- планируется корректировка его структуры и содержимого страниц;
- проводится корректировка существующих метатегов;
- создается контент-план по подготовке материалов для новых страниц сайта;
- определяется направление дальнейшего развития сайта;
- определяется необходимость запуска внутренней рекламы на сайте;
- организуется перелинковка страниц.
По мере роста сайта будут расширятся запросы, на которые его выводят поисковики, соответственно можно будет расширять семантическое ядро сайта.